●조사방법 바뀌는 태국 TV 시청률

 

기업 마케팅과 광고가 밀접한 태국의 시청률 조사 시스템이 완전히 바뀐다.태국 방송통신위원회(NBTC)는 8월부터 기존 방식을 대체할 새로운 시청률 조사시스템을 발표할 계획이며 올해 7월 25일 기업 학계 방송인이 참석하는 토론회를 열 계획이다.새 시청률 조사 방법은 기존 지상파뿐 아니라 유튜브, 넷플릭스 등 OTT 플랫폼과 온라인TV 등 디지털 방식까지 포함한다는 계획이다. 태국 방송통신위원회는 시청률 표본가구를 13만가구까지 늘려 올해 말까지 20만가구까지 확대할 방침이다.전반적으로 재정 상태가 양호하지 않은 신규 디지털 사업자들은 기존 시청률 조사 방식에 새로운 트렌드인 온라인TV 시청에 대한 통계가 포함되지 않는다며 불만을 제기해 왔다.한편, 현재 태국 시청률 조사기관인 닐슨에 따르면, 2019년 6월 현재 태국 TV 시청률 톱10은 채널7, 채널3, HD, 사물에 이어 워크포인트, 원, 타이랏, 아마린, 채널3SD, 채널8, 네이션TV 순이었다.

2018년 2019년 6월 현재 언론을 통한 광고 지출은 TV가 63억5천6백만바트로 전년 대비 6.72% 감소했다. 신문(22.72%)과 잡지(22.12%)는 모두 22% 이상 줄어 디지털미디어의 등장에 따른 인쇄매체의 하락 이유를 적나라하게 보여줬다. 반면 아웃도어 및 인스토어는 증가했다.미디어를 통한 광고비 지출은 전년도에 비해 5.38% 감소했다. < By Harry >